策划之家-摈弃旧时传统，给客户不一样的新品发
作者：庆典演出活动会议公司 08-28来源：www.cehuajn.com在过去，新品发布会策划往往主要面向于行业内部，企业邀请几位行业领导、部分经销商代表、一些行业内的大众媒体，再加上企业高层及营销团队，大家一起开个较大的会议，结束之后，媒体互发通稿、相互告知消息，一场新品发布会就算完成了。
其实现今大型的企业、公司出了新产品举办一场新品的发布会，不单止让客户知道公司新出了产品，也让产品迅速的打出市场，那么，在日益社会化的今天，视美文化如何帮助客户策划一场激动人心的企业新品发布会，让全行业以及越来越多的目标客户知晓并喜爱企业的品牌及产品呢？视美文化小编为大家介绍一下：
1、主题选取
主题永远是发布会的灵魂，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出一个“核心主题”，给人留下深刻印象；如果有多个主题，建议也是有层次递进，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌讳的“失焦”现象。
2、创意表达
从发布现场的规划与布置，会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的格调高低。确定是否聘请模特走秀、专家站队，或同步举行产业论坛、推进会等。创意表达可分为：1、主题的创意；2、暖场/互动活动的表现创意。具体依据目标受众的人群细分、兴趣画像来确定。
3、选址
选址需要提前预定，越是参会人数多的发布会现场，越是热门地点，越是会与热门时间或事件撞车，为了稳妥起见，可以同时考察多个地点方案。在预算范围内，建议选址主要从以下几点考虑：容量、设施、档次。最好是交通方便，靠近高档酒店的位置。方便客人乘车与入驻。常见的套路是，会在会展中心，科技馆，举行。或者大型的高端商务酒店等。
4、确定人员名单
除了基本的工作人员、主办方领导外，邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V，往往能带来巨大的传播效应。很多时候，电视台、时尚媒体往往都是冲着明星来的。
5、拟定时间表
人员，主题，内容物料，选址都确定之后，接下来就是一项非常重要的工作，拟定时间表。时间表主要分为三个板块，第一个是整个发布会项目的时间计划总表，第二个是发布会当天的流程安排表，第三个是发布会现场的执行表。如人数在1000人以上的活动则需要在相关部门进行备案。并要做好安保工作。
6、产品展示体验
新品的陈列展示与体验，永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑，并安装液晶电视，播放产品的介绍短片。同时，记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访，这些内容都将在之后成为重要的传播素材。最好设置有用户互动环节。比如走秀，关注抽奖，免费产品体验等。
7、传播推广
新品发布会不是自嗨，也不是将信息仅仅传递给到现场的受众，而是希望它能够影响千万人，甚至所有人。所以我们不能把发布会当做一个孤立的点，事先的充分预热，当天的集中爆发和释放，事后的持续推波助澜和发酵，都会影响发布会的效果。形成二次传播最关键。比如提示分享朋友圈、转发微博，分享有礼可以在组委会领取一份精美礼品等……
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