如何实现传统媒体和新媒体的融合？

随着新媒体的发展，传统媒体不可避免的面临转型问题，针对传统媒体如何转型以迎接新媒体的挑战以及会展人应如何将二者巧妙融合，这将尤为重要。

首先，需作客观的评判。简而言之，传统媒体有其固有的优势，比如相对稳固的受众、报道的深度和权威性、传统的影响力、行业的针对性等，新媒体具有及时便捷、碎片化、关注频率高、注重体验和场景化、覆盖面广等优势。深圳一家专注于打造会展全产业链的网络公司，在其项目论证方案中对互联网风口下的展会作出如此判断：中国互联网，尤其是移动互联网用超乎想象的成长速度，强悍地扩张着发展边界，颠覆了众多传统行业，成为当今生产力发展的催化剂和推动生产关系变革的新力量，究其原因，互联网的颠覆作用在于改变了用户对会展信息的获取方式，让信息壁垒逐步消除，会展信息更透明、更广泛，获取成本更低廉，进而让产业链关联方得到充分自由的连接、各取所需。其次，需改变展会的组织环境。主办方和服务商将成为合作伙伴，各方都希望更多地挖掘会展的附加值，发动社会力量办展已成趋势，要求会展的策划思维、营销手段、市场推广、会展管理等与互联网同步发展。另外，基于LBS、大数据和云服务的精准营销，让用户参与感得以释放，也便于主办方对会展效果进行掌控。最后，亟须促进展会的整体创新。会展产业链两端应将距离缩短，行业边界不断扩展，可推动场景化应用的加速到来，会展的盈利模式也将随之发生改变。

与此同时，在众多媒介之间，可以策划交互反采访活动，以微信为纽带，复合传播、制造话题，不断挑逗人的眼球，为投桃报李，主办方还可进行针对媒体的造星计划，并给予多形式的激励，调动媒体和采编的积极性。

当一场展会呈现在公众面前时，成功的实质其实是人人心中有，个个笔下无，当下，各类传播媒介的匹配成为推广成效的关键因素，相较于展会推广的微观层面，互联网技术发挥了合理配置各类媒介要素的作用，期待会展人作出理性的选择。

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