演出策划如何借助文化的敏感性

演出策划如何借助文化的敏感性

一个国家的文化环境与国家的各方面情况是密切相关的，文化是一个大的社会背景，了解这个背景就必须掌握关于这个国家的一些地理知识及历史知识。演出策划公司的相关人员介绍到，地理知识的重要性我们在《演出策划要素与营销》中的地区及演出策划场所要素与营销的关系做过介绍。这里介绍的是地理与历史的因素造成了各国不同的文化差别。

正是一个国家或地区久远的历史和依附的地理因素，形成了深厚的文化沉淀，在这个意义上理解：文化只有差异，没有对错、好坏之分。就是说国家和地区外的人很难对地区文化做出是非判断。演出公司的相关人员介绍到，不同国家或不同地区的人们对本国文化都会情有独钟，对外来文化会以挑剔的眼光来对待，所以演出策划经营者要充分了解国家、地区间的文化差异，而且了解产生文化差异的原因是非常必要的。

演出策划公司的相关人员介绍到，地理因素中的气候、地势、环境状况、资源状况、自然条件、人口多少与发展趋势、政府人口政策都间接地影响一个国家或地区文化价值取向，同样国家的历史更是对文化的沉淀，历史的主观性会对后来的文化发展起到养分的作用，日本一些右翼势力之所以要改变历史教科书，就是在影响下一代人的文化观念。

掌握必要的东道国的地理历史知识，实际上是深刻理解东道国文化环境因素的捷径，因为地理、历史造就了不同民族不同国家的文化差别，这对营销策划和运作有很大的帮助。演出公司的相关人员介绍到，不同文化背景下人们的演出策划需求是不同的，每种文化都各有自己的特定消费偏好，演出策划营销国际化策略就是要根据各国文化间的相似性和差异性，来制定出适合不同需求的营销策略。演出策划营销者必须具有对文化差异的敏感性。

演出策划活动实际上是文化的组成部分，文化是人类社会全部遗产的总和，如果想让营销的演艺节目进入国外市场，必须掌握东道国与本国文化的差异，然后调整营销策略。演出公司的相关人员介绍到，营销与文化的组成内容相互影响，因此通过了解文化构成来掌握东道国的文化市场体系特征是至关重要的。

美学往往与人类和文化紧密相联，包括艺术、民间传统、音乐、戏剧和舞蹈，通过对一个国家美学领域的了解，可以掌握东道国的艺术表现手段，色彩运用和美的标准是如何确定的；了解国家的民族特色，民族崇尚的东西和民族回避的东西，这些对于演出策划活动中的舞台戏剧内容创作、舞美风格把握、道具的使用、服装的设计与具体的营销方案设计都有密切关系。

（二）文化知识

演出策划公司认为，文化知识可分为两类：一类是事实性知识；一类是解释性知识。事实性知识是关于某一文化的直接事实。演出公司的相关人员介绍到，这种知识较为明显，是营销者必须了解而且能够预期知道、研究和吸收的知识，例如一个国家对颜色的不同理解含义，人们的不同爱好以及某一文化固有的特征。解释类知识则是全面地理解、欣赏不同文化特征及模式间细微差异的能力。例如不同民族对同一事物的不同观念，有时这种观念间的差异是很大的，需深刻地理解这种差异根源，这就需要解释性知识。

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