如何策划一场激动人心的企业新品发布会?

作者：庆典演出活动会议公司 06-23来源：www.cehuajn.com

在信息快速传播的时代，已经不能再墨守成规，恪守“酒香不怕巷子深”的认知。各大行业，新品上市之际，企业都会举办一系列的新品发布会，联络与客户之间的相互关系。过去，新品发布会只面向与企业内部，如今已不单单面对企业内部，更多的是整个社会。

如今，大多互联网企业的发布会都去掉了烧钱而又没必要的明星表演、更加务实，往往都是创始人亲自来阐述产品，PPT和段子成为了发布会的重要调料，互动效果也是非常好，做的好的互联网企业有小米、锤子以及华为等等。

视美文化认为，新品发布会能产生极大的传播力，影响力，企业品牌在大众面前的一次全方位亮相，让全行业以及越来越多的目标客户知晓并喜爱我们的品牌及产品。既然有这么大的作用，我们改如何策划一场激动人心的企业新品发布会呢?

1.主题选取

发布会的主题，就好比文章的标题，直接决定大家是否愿意了解这场发布会，决定是否能给人留下深刻印象。如果有多个主题，建议也是有层次递进，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌讳的“失焦”现象。

主题部分，应从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发，最终决定发布会的主题选择，以及整个创意方向。新品发布会最大的创意本源来自于产品，脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。

2.创意表达

创意表达和新品发布会现场的规划与布置、会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等相关。一场创意十足的发布会，需要注意以下环节：

A.现场舞台的效果

B现场活动物料(易拉宝、横幅、媒体/嘉宾签到处背景板、展板等)

C暖场音乐

D开场画面

E发布会演示PPT

F产品介绍视频

G一个事先设计好的高潮(或故事)

H演示视频、音频

I新品发布会现场活动安排

3.选址

选址需要提前预定，越是参会人数多的新品发布会现场，越是热门地点，越是会与热门时间或事件撞车，为了稳妥起见，可以同时考察多个地点方案。在预算范围内，建议选址主要从以下几点考虑：容量、设施、档次。

根据不同的需求，选址有所不同，比如，时尚品发布会，可以不惜一切代价，选择环境美轮美奂，比较高大上的场址，因为艺术与奢侈是传播的要点;如果是注重产品性能的互联网公司，则建议选择人数容量大一点的场址。

4.产品展示体验

新品的陈列展示与体验，永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑，并安装液晶电视，播放产品的介绍短片。同时，记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访，这些内容都将在之后成为重要的传播素材。