为一台演出奔赴一座城，上海大剧院发布“观众
作者：庆典演出活动会议公司 11-05来源：www.cehuajn.com作为国内建成的首家国际性高等级综合剧院，上海大剧院是上海乃至全国演艺市场的风向标之一。随着Z世代观众涌入，剧院生态急速变化，针对新一代观众的消费习惯和需求，上海大剧院对位受访者展开调研，并于今日发布“SGT观众文化消费及观演趋势调研”。
“重聚”分享会现场
调研结果显示，现剧院观众中女性占比近7成，-岁中青年成为主力观众人群，.1%的受访观众每年在观演方面投入元以上，观演次数次以上观众占比达到.3%。分析调研报告可发现，“唯一性”成为剧目受追捧关键，“高频次观演”比例增加，而“一人观演”成为潮流。同时公布的还有“上海大剧院品牌价值评估报告”。据报告显示，上海大剧院品牌价值区间从年的0.—1.亿元增长至年的3.—3.亿元，增长量逾3倍。
“唯一性”催生高热度
调研报告中“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”显示，演出符合观众兴趣（.5%）、演出品质有保障（.9%）和多元剧目满足不同需求场合（.2%）是对于观众来说最具吸引力的三个方面。而演出的“唯一性”（.5%），成为观众选择大剧院观演的重要原因。
柏林爱乐乐团演出现场
今年6月底，上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”，超%的境外观众和%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。演出期间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，剧院附近餐饮、酒店订单量呈大幅增长，附近餐厅营业额普遍增长%—%，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高，销售额增长约%。
大数据分析显示，年到访上海大剧院的观众覆盖了全国个省市自治区，其中尤以长三角地区游客最多。为一台演出奔赴一座城，跨城、跨国观演渐为潮流，这份影响力正辐射全国乃至世界。
“高频次观演”占比上升
调研显示，—岁的中青年群体是大剧院观众的主力人群。相较年的调查数据，—岁观众的比例提升了.1%。文化消费方面，.1%的受访观众每年在观演方面投入千元以上，其中.5%的观众每年在演出方面的花费在—元区间内，元以上的观演消费投入观众占比达.6%。
“梵高与我”分享会
与此同时，高频次观演的人数占比显著提高，每年进入大剧院观演3次以上的观众，从年的.4%上升至.9%，观演次数在次以上的占比达到.3%。
访谈中，不少观众提及上海大剧院是他们从小接触艺术、了解演出的启蒙场所，人生第一部音乐剧、第一堂“艺术课堂”、第一次艺术体验工作坊，他们的“艺术启蒙”都在这里展开，因而“爱上剧院”是自然而然的事。
“一人观演”网络寻同好
兴趣和内容依旧是吸引观众走进剧场的核心。有%的受访观众在“喜欢的剧团或艺术家参演”的吸引下前往观演；口碑传播也成为重要因素，.8%的受访观众会因为社交媒体好评走进剧场，.1%则是在周边亲友推荐下前往观演。
随着个人化观演趋势的上升，“I人”观众群体逐渐进入公众视野：他们选择独自享受艺术的魅力，并通过网络平台与他人分享观演感受。对比年调查数据发现，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至.6%，上涨了.1%，成为上涨幅度最大的组别。越来越多人关注自我的精神和文化需求，独自观演的趋势在当下追求个性化、多元化的社会风尚下越来越明显。
斯卡拉歌剧院芭蕾舞团的《吉赛尔》
调查数据显示，.5%的受访观众会将自己的观演感受、评价发布在社交媒体和个人朋友圈中，年轻人通过网络平台寻找“观演同好”。此外，剧院公共空间也成为社交媒体上的分享热点。
8月日，上海大剧院将迎来周岁生日。本周日起，“音为AI”上海大剧院艺术体验日、FUN艺术市集、“魅影旅程”年演员分享会等院庆系列活动逐一展开。周年庆当晚，适逢原版经典音乐剧《剧院魅影》拉开帷幕，这是“魅影”阔别年后的再度归来，也是意义特殊的庆生演出。（新民晚报记者 朱渊）
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