活动策划策划案
作者：庆典演出活动会议公司 12-02来源：www.cehuajn.com
活动策划策划案
活动策划策划，又称活动策划企划，是在市场调查研究基础上，对活动策划整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。活动策划策划书把在活动策划活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是活动策划活动的正式行动文件。
活动策划策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的
活动策划策划书上列有活动策划主现在的销售量或者销售金额、活动策划目标、活动策划诉求重点、活动策划时限、活动策划诉求对象、活动策划地区、活动策划内容、活动策划表现战略、活动策划媒体战略、其他促销策略等栏目。其中活动策划目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为活动策划目标。因为销售量或销售额只是活动策划结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种活动策划策划书比较简单，使用的面不是很广 。
另一种是以书面语言叙述的活动策划策划书，运用广泛。这种把活动策划策划意见撰写成书而形式的活动策划计划，又称活动策划策划书。人们通常所说的活动策划策划书和活动策划策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的活动策划策划书至少应包括如下内容：
1、前言 ;
2、市场分析;
3、活动策划战略或活动策划重点;
4、活动策划对象或活动策划诉求;
5、活动策划地区或诉求地区;
6、活动策划策略;
7、活动策划预算及分配;
8、活动策划效果预测。
当然，活动策划策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明活动策划活动的时限、任务和目标，必要时还应说明活动策划主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把活动策划计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的活动策划策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明活动策划产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把活动策划产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出活动策划产品的改进或开发建议。有的活动策划策划书称这部分为情况分析，简短地叙述活动策划主及活动策划产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、活动策划战略或活动策划重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明活动策划策略的重点，说明用什么方法使活动策划产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用活动策划产品。用什么方法扩大活动策划产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的活动策划策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、活动策划对象或活动策划诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出活动策划对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、活动策划地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、活动策划策略部分，要详细说明活动策划实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、活动策划预算及分配部分，要根据活动策划策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入活动策划预算书中专门介绍。
8、活动策划效果预测部分，主要说明经活动策划主认可，按照活动策划计划实施活动策划活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写活动策划策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、活动策划建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写活动策划策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写活动策划计划时，不要使用许多代名词。活动策划策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。活动策划策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，活动策划策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、活动策划预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。
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