汽车发布会活动的前期预热工作有哪些？

在汽车新车发布会活动举办之前，需要对活动进行前期的宣传和造势，才能保证活动的曝光度和参与度。那么，汽车发布会活动前的预热工作有哪些呢？如何能让这个发布会活动得到更大的曝光？下面发布会策划公司给大家分享一下。前期预热工作如下：

一、集客

1、向老客户群发信息，促进以老带新，老客户可获得车辆保养等售后回馈服务。

2、在活动时间内来展厅咨询的顾客，均可获得到店礼，意向客户还可获得发布会邀请函

二、展厅氛围营造

在4S店展厅进行活动主题的氛围布置，让入店消费者更至关的了解产品并获取相关信息。设置相关主题形象背景、吊旗等。

三、资料收集

展厅为客人准备到店礼画框，意向客户领取临聘，获取客户资料。向来宾发放宣传DM单

四、媒体宣传

专题形式的硬软文宣传，结合当前社会环境，展开上市前的强大媒体宣传攻势媒体结合形式：

报纸：软文、专题撰写+广告投放

网络：首页焦点图、专题文章链接

广播：专题、软文插播、广告套播

其他：经销店DM单发放

媒体规划：每个阶段开展不同的营销活动，根据各段战略目标的不同运用媒体组合、活动表现方式，达到事半功倍的效果。

前期造势(吸引关注)：报刊软文对活动炒作，电台专题及网络媒体配合全面覆盖，形成未见其车，先问其声的效果。

中期宣传(热点宣传)：

1、透过新车上市活动宣传及大幅的报刊硬广，让消费者了解到产品，让消费者对产品产生极大的兴趣度，有效增加展厅集客量。

2、以报刊软文，网络对产品介绍为主，奇特媒体为辅，锁定目标消费群需求进行宣传，使消费群形成有其车而荣的感觉，实现订单，促进销售

媒体优劣势分析

1、报纸

优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中

劣势：时效性差，阅读选择性强，媒体获取难度相对较高

2、网络

优势：时效性强，互动参与感强，不受时间限制，可多媒体传播，覆盖面广

劣势：技术制约大，操作相对反复，内容良莠不齐

3、电台

优势：迅速及时，覆盖面光、伴随收听，声情并茂

劣势：保存性差，针对性弱，选择性弱

4、电视台

优势：受众面广，权威性高，时效性强，不受时间限制，视听合一，动态感强

劣势：保存性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄

5、户外

优势：视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛

劣势：地域性强，投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大，价格高

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